Neste livro revolucionário e desmistificador, um dos grandes pensadores de nosso século, que tem sido comparado, pelo alcance e pela profundeza de suas ideias, a Spengler e Toynbee, passa em revista as tecnologias do passado e do presente e mostra como os meios de comunicação de massa afetam profundamente a vida física e mental do Homem, levando-o do mundo linear e mecânico da Primeira Revolução Industrial para o novo mundo audio-táctil e tribalizado da Era Eletrônica. Um livro de leitura indispensável para estudantes e professores de Sociologia, Psicologia, Comunicações etc., bem como todo e qualquer leitor que queira estar em dia com o mundo em que vive. (excertos da apresentação, da tradução em português de Décio Pignatari)
PRIMEIRA PARTE
O Meio É a Mensagem
Meios Quentes e Frios
Reversão do Meio Superaquecido
O Amante de “Gadgets”: Narciso como Narcose
A Energia Híbrida: Les Liaisons Dangereuses
Os Meios como Tradutores
Desafio e Colapso: A Nêmese da Criatividade
*SEGUNDA PARTE*
A Palavra Falada: Flor do Mal?
A Palavra Escrita: Um Olho por um Ouvido
Estradas e Rotas de Papel
Numero: O Perfil da Multidão
Vestuário: Extensão de Nossa Pele
Habitação: New Look e Nova Visão
Dinheiro: O Carnê do Pobre
Relógios: A Fragrância do Tempo
Tipografia: Como Morar no Assunto
Estórias em Quadrinhos: MAD: Vestíbulo para a TV
A Palavra Impressa: O Arquiteto do Nacionalismo
Roda, Bicicleta e Avião
A Fotografia: O Bordel Sem Paredes
A Imprensa: Governo por Indiscrição Jornalística
O Automóvel: A Noiva Mecânica
Anúncios: Preocupando-se com os Vizinhos
Jogos: As Extensões do Homem
Telégrafo: O Hormônio Social
A Máquina de Escrever: Na Era da Mania do Ferro
O Telefone: Metais Sonoros ou Símbolo Tilintante?
O Fonógrafo: O Brinquedo que Esvaziou a Caixa (Torácica) Nacional
O Cinema: O Mundo Real do Rolo
Rádio: O Tambor Tribal
A Televisão: O Gigante Tímido
Armamentos: A Guerra dos Ícones
Automação: Aprendendo a Ganhar a Vida
Leituras Ulteriores para Estudo dos Meios de Comunicação